Exprimer visuellement sa ligne éditoriale

Exprimer visuellement sa ligne éditoriale

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La ligne éditoriale s’exprime en mots… et en images ! Pour affirmer votre identité de marque, pensez à définir votre identité visuelle et à la formaliser.

La ligne éditoriale de votre marque, c’est l’identité, la personnalité que vous exprimez au travers de vos supports. Cela se traduit par les messages, les mots utilisés, mais aussi par votre identité visuelle. Se doter d’une identité visuelle, c’est permettre à vos clients ou prospects de vous identifier dès le premier regard. C’est donc un atout de poids en termes d’image, de différenciation et de fidélisation.

Comment définir son identité visuelle ? La tentation est grande de le faire selon ses propres goûts esthétiques. Mais attention, celle-ci doit avant tout répondre à l’attente de vos clients ou prospects et aux messages que vous souhaitez leur faire passer, à la manière dont vous souhaitez qu’ils vous perçoivent. Elle doit aussi être cohérente avec votre univers professionnel et avec la culture du ou des pays dans le(s)quel(s) vous intervenez. Sortir des codes de son métier pour se démarquer peut être tentant, mais attention à ne pas brouiller les pistes ! Tout l’art d’une bonne identité visuelle est de permettre à votre cible d’identifier votre domaine, de vous distinguer de vos concurrents, de ressentir vos atouts et vos valeurs.

Formaliser son identité visuelle

Avec la charte éditoriale, la charte graphique est un document de référence essentiel à toute communication, qui découle de la ligne éditoriale de votre marque ou de votre entreprise. La charte graphique délivre à toutes les parties prenantes l’ensemble des repères qui leur permettront de respecter votre identité visuelle et de garantir la cohérence de tous vos supports.

Une charte graphique, c’est bien sûr d’abord un logo, mais elle définit bien d’autres éléments comme les polices de caractère, la typographie, les couleurs, etc. Elle précise également, pour chaque support, les principes d’insertion du logo, de la baseline, des titres et autres contenus. Elle fournit les règles d’adaptation à certains supports, par exemple pour ceux amenés à être édités en noir et blanc. Les illustrations ayant un impact très fort sur votre image, il convient de définir avec soin vos critères de choix. Elles peuvent notamment contribuer à renforcer votre capital sympathie. Pensez aussi à exploiter les outils du moment, tels les vidéos, ou les infographies, qui rencontrent aujourd’hui un grand succès et sont extrêmement partagés sur le web. Etablissez aussi des règles pour ces supports.

N’oubliez pas qu’une charte graphique est conçue selon la tendance du moment et qu’elle doit être régulièrement rafraichie pour rester dans l’air du temps. De plus, votre ligne éditoriale évolue forcément au fil du temps. Pour qu’elle conserve toute sa force et son impact, votre identité visuelle doit évoluer, elle aussi.

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