La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) proposent de nombreuses fonctionnalités qui favorisent le référencement. Il est essentiel de les connaître avant de faire votre choix. Mais au-delà des possibilités de votre CMS, c’est l’usage que vous en ferez qui aura le plus d’impact.
De nombreux éléments sont à prendre en compte pour bien référencer son site internet. Le choix de la technologie utilisée en fait partie. Quelle solution choisir pour optimiser le référencement de son site web ?
Aujourd’hui, la plupart des sites internet sont réalisés à l’aide d’un système de gestion de contenu (CMS). Ces outils, généralement gratuits, libres et open source, permettent de disposer d’un site internet à moindre coût et d’en être totalement maître (contrairement aux sites 100 % sur mesure, qui rendent l’utilisateur dépendant du développeur). Ils proposent des modèles (ou « thèmes ») clé en main, mais il est également possible de développer un thème personnalisé, intégrant la charte graphique de l’entreprise. Grâce à une interface d’administration conviviale, l’utilisateur peut, après une petite formation, gérer lui-même la plupart de ses contenus. Enfin, les CMS proposent de nombreuses extensions (ou « plugins »), que chacun peut ajouter selon ses besoins.
Comment choisir parmi la multitude de CMS existant sur le marché ? Il en existe plus de 1200 ! Les plus répandus sont WordPress, Joomla et Drupal. Chaque CMS possède différentes fonctionnalités, plus ou moins adaptées selon les usages (site institutionnel, marketing, portail…). Il convient donc de bien les étudier, ou de prendre conseil, avant de décider.
De même, en matière de référencement, il est important de vérifier que le CMS envisagé propose bien les fonctionnalités essentielles pour un site optimisé. Il est par exemple conseillé de pouvoir :
- Personnaliser la structure des Url. Celles-ci doivent être courtes, propres et intégrer le mot-clé de la page,
- Créer un fichier sitemap (plan de site qui guide le moteur de recherche, à utiliser notamment pour les vidéos),
- Créer un fil d’Ariane (aide à la navigation)
- Personnaliser les balises meta (titre, description) et les balises alt (textes associés aux images)
- Créer des sections mises à jour régulièrement sur la page d’accueil ou d’autres pages statiques (on y mettra par exemple les posts récents sur le blog ou dans les médias sociaux)
- Créer un blog, très efficace pour un site bien référencé
- Réaliser un maillage interne (liens entre les pages)
La liste des critères est longue et il faudrait plus d’un article pour tous les mentionner. Mais au-delà du choix du CMS, le plus important est l’usage que vous allez en faire. A quoi sert de pouvoir compléter les métadonnées si vous manquez d’expertise ou de temps pour le faire ? A quoi sert un blog si vous n’y publiez pas régulièrement des articles ? Quelle que soit la solution choisie, un référencement efficace repose avant tout sur la connaissance et l’utilisation par le webmaster des leviers existants. Avec deux axes incontournables : le contenu et l’interaction avec les internautes.