C’est bien connu, une image vaut mille mots ! Et avec le snacking content, le visuel tient une place de choix.
Face à la masse d’informations et de sollicitations qui circulent sur le web, le snacking content apparait comme la clé pour capter l’attention de son audience. Il s’agit de micro-contenus diversifiés : textes, infographies, images, vidéos, citations… Les chiffres le prouvent : les consommateurs préfèrent les contenus visuels. Les publications contenant une photo ou une vidéo multiplient au moins par deux la consultation d’un message. Les marques ont donc tout intérêt à exploiter au maximum le potentiel de l’image.
Le pouvoir d’attraction de l’image
Outre l’attractivité, une image comporte de nombreux avantages : le cerveau gère plus facilement une information visuelle qu’un texte. La compréhension ainsi que la mémorisation des messages délivrés sont accélérées. Non seulement l’image fascine, attire le regard, provoque une émotion, stimule l’imagination, mais elle a aussi un grand pouvoir de persuasion et d’identification. Elle est un atout essentiel pour développer l’image d’une marque et le sentiment d’appartenance d’une communauté. Une image peut être porteuse de sens à elle seule. Mais le plus souvent, elle est associée à un texte. Tout l’art des créatifs consiste à faire vivre ensemble efficacement l’image et le texte. L’image donne de l’impact au message clé, en amplifie le sens, favorise la mémorisation et augmente l’engagement.
Comment choisir et utiliser ses images ?
L’image est au service du message. Il est donc primordial d’assurer la cohérence entre le visuel et le message clé. Il est également important de travailler la cohérence graphique entre les différents visuels publiés, d’afficher une identité graphique forte et reconnaissable entre toutes. Le graphisme et les couleurs doivent en outre être adaptés à l’univers professionnel et à la cible. A l’international, n’oubliez pas que les couleurs ont des connotations différentes selon les pays ! Sur le plan technique, veillez à opter pour la définition et les mises en forme recommandées pour chaque support de destination. Bien sûr, vérifiez que les images sélectionnées sont libres de droit et mentionnez le crédit photo. L’idéal est de créer vos propres visuels, que vous ne risquez pas de trouver sur les supports de vos concurrents. Même si rien ne remplace le savoir-faire et les conseils d’un pro, de nombreux outils, comme Canva, permettent, avec un peu de temps et d’entrainement, de réaliser des visuels satisfaisants. Alors, prêt à exploiter le pouvoir de l’image ?
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