Qu’est-ce que le référencement ?
- le référencement regroupe les méthodes d’amélioration d’un site Internet pour essayer de le positionner dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche sur une liste d’expressions clés choisies
- le SEO (Search engine optimization), référencement naturel, ou encore « organic » est la somme des techniques d’optimisation du site pour le faire progresser dans les résultats des moteurs de recherche
- le référencement payant, lui, consiste à acheter :
- des expressions-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.
- des liens sur des annuaires, sites, comparateur de prix pour les e-boutiques…
Pourquoi doit-on s’occuper de son référencement ?
- afin d’être trouvé par les prospects dans les moteurs de recherche
- afin d’être retrouvé par les internautes, clients, prospects
- pour créer des visites donc des commandes
Pourquoi être visible sur Google ?
Le choix des mots et expressions clés.
Les critères de choix :
- une expression clé précise apporte des visiteurs ciblés, 70% des recherches sur Internet comporte au moins 3 mots
- l’expression doit tenir compte du vocabulaire de l’internaute
- le contenu doit correspondre parfaitement aux expressions
- pas plus de 2 mots par page ou un maximum de 30 mots pour les grands sites
La longue Traîne
- 20% des visites sont obtenues par des recherches de type : nom du site, activité, sur des mots concurrentiels à fort potentiel
- 80% des visites sont obtenues par des recherches provenant du contenu éditorial, donc sur des mots à faible potentiel mais également à faible concurrence (long tail)
Comment créer du trafic en 5 points.
- utiliser la synergie entre les différents médias de l’entreprise
- enrichir le contenu en informations pratiques
- choisir une évolution éditorial du site
- favoriser une évolution continue du site
- suivre avec régularité les statistiques
Les outils de Google
Outils pour webmasters
Analytics
La règle des 3 C (Conception, Code, Contenu)
Conception
- chacune des pages de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil
- créer un plan du site , sitemap.txt
- créer une page 404
- créer un fichier robots.txt
- menu bas avec lien sur les différentes catégories
- lien du logo sur la page d’accueil
- prévoir un fil d’ariane si il existe plusieurs niveaux de menu
- prévoir un lien sur les médias sociaux
- une page par thème ou sujet/produit
Code
- les metas mots clés et description doivent être différents dans chaque page
- le titre de chaque page doit être différent
- alt sur les liens dans les menus
- utiliser la balise strong pour donner de l’importance aux expressions clés dans le texte
- alt et title sur chaque image
- renommer les catégories et sous catégories avec les expressions clés
- rewritting
Contenu
- les expressions clés doivent être trouvées dans les titres et les haut de textes
- créer une rubrique truc et astuces
- ajouter une page actu
- ajouter un lexique
Le Backlink
Les backlinks ou liens externes sont l’ensemble des liens dirigeant vers un site. Ils participent au calcul du PageRank de Google.
- Créer un blog installé sur le même hébergement, et dont les contenus contiennent des liens sur les différentes pages du site. De plus grâce à un module d’import de billet, c’est tous vos articles qui seront relayés sur votre page fan Facebook.
- Inscrire le site Internet dans des annuaires
- Allez sur des blogs et des forums
- Penser aux partenariats
- Participer à des concours web
Les risques, les pièges à éviter
- prévoir le référencement dès la conception du site
- ne pas tricher au risque d’être « backlisté »
- le champ lexical doit tenir compte des requêtes des internautes
- s’occuper en permanence du référencement en s’appuyant sur les statistiques
- faire appel à des professionnels pour tout ou parti
- optimiser le temps d’affichage
- privilégier les textes aux photos